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2017051208:22

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html模版專訪汪峰:我為何有一顆不死的創業心?


文 / 騰訊科技 韓依民

在中國樂壇,汪峰是那位站在舞臺中央的人。

二十年前,汪峰擔任主唱的樂隊發佈《鮑傢街43號》專輯,這是汪峰進入大眾視線的開始,此後汪峰以兩年一次的頻率發佈瞭十張專輯,憑借《存在》、《怒放的生命》、《春天裡》等作品,這位搖滾歌手已經將影響力突破小圈子,成為被大眾關註和議論的明星。

現如今的汪峰位於中國娛樂圈的最頂層,擁有與頭部藝人相匹配的話語權、名氣和商業價值,商演以百萬起步,舞臺上有聚光燈追隨。

然而,汪峰卻說為此感到羞恥。

讓汪峰感到羞恥的,是當前國內音樂行業環境下,多數音樂人無法通過作品獲得相應回報的現實。

“我一場演出能拿很多錢,但我知道還有很多音樂人,他們可能連吃飽飯都是個問題。”

汪峰清醒知道自己的地位、影響力和商業價值,他可以利用已經獲得的名氣輕松換取更大利益,但他不想做一個裝睡的人。

最近一段時間,汪峰越來越樂於談及對整個音樂產業的看法,不久前,他帶領團隊開發的一款名叫碎樂的APP上線。他希望碎樂可以幫助他建立音樂產業的新遊戲規則。

以創作者的身份涉足產業上遊,這源於汪峰作為歌手的情懷,也源於他作為一名商人的眼光。在國內樂壇摸爬滾打二十餘年,汪峰深感現在音樂產業的狀態是“不能更差”。

作為歌手的汪峰說,一個國傢是不可能不需要音樂的;作為商人的汪峰說,資本和監管力量的進入給這個行業帶來復蘇的可能。

無論如何,汪峰覺得時機到瞭,他要一頭紮進去。

碎樂的初心

汪峰對當下國內音樂環境總是懷有一絲憤怒的情緒,“時代一直在進步,但最可憐的是所有音樂人一直在萎縮。”

唱片賣不出去、在線音樂的收費之路尚在構建中,歌手無法靠自己的作品掙到錢。即便大牌如汪峰,最主要的收入來源仍是商業演出,更遑論那些還沒有名氣的底層歌手。如果一名歌手無法通過作品獲得回報,名氣又不夠大,無法通過商演獲益,那意味著他能夠從音樂行業獲得的收益微乎其微。而如果無法維持基本生活,音樂夢想便更加無從談起。

這是原創音樂萎縮的原因,這也是當前國內音樂行業的現實困境。

汪峰對騰訊科技介紹,一首高質量、高水準的頂級歌曲制作整體費用,二十年前成本一萬,現在大概在十五萬。看似二十年過去,制作歌曲的成本翻瞭很多倍,但“你一定要知道,二十年前花一萬塊錢做音樂的人,他的收入從純粹的性價比來講,應該是現在的十五倍。”

國內關於音樂版權保護的法律仍顯薄弱,靠道德的力量更是難以約束,因此汪峰相信,解決問題的唯一辦法是構建好的商業模式油煙靜電機

碎樂便是基於這樣的邏輯搭建而成。

讓原創音樂傢和每個相關內容發佈者能有收益,這是碎樂最核心的訴求。

碎樂由播放器、問答社區、榜單等幾大主要功能板塊組成,與慣常的在線音樂平臺不同,碎樂不參與版權大戰,它所提供的音樂內容,均來自用戶上傳的原創作品。

碎樂對平臺內容的定位是碎片化,碎片化的好處是能大大降低內容生產的門檻,讓普通用戶也有上傳內容的動力。

碎樂的目標音樂內容

用戶上傳內容可以設定收費額度,其他用戶播放或觀看相關的音樂或視頻,需要向上傳者付費;對於免費提供的內容,用戶可以選擇以打賞方式以示支持;另外在問答板塊中,用戶可以向入駐平臺的唱作人、樂評人、媒體人等付費提問,其他人可以免費聽答案。

在這些所有鏈條中,碎樂作為平臺目前不收取任何費用。設計這個模式的初心就是想讓真正有才華的音樂人能夠被人發現,並得到回報。

產品經理汪峰

汪峰可能是碎樂最大的產品經理。

雖然汪峰最廣為人知的身份是音樂人,但他卻樂於談論分答、小程序、DAU等互聯網熱詞。他會思考關於碎樂的每一個細節。

比如碎樂的初心是讓創作者掙到錢,但一個問題被擺到他面前:讓創作者得到回報的前提是作品能夠被人聽到、看到,那麼怎樣才能讓好的內容出現在用戶面前?

碎樂在初期啟動時打算花大力氣去邀請一些流量型的偶像藝人進來,這確實會是短期提升品牌知名度、吸引用戶的好方法。但名人策略運營一段時間後,汪峰感覺不對,因為他發現名人策略解決不瞭普通用戶得不到關註的老問題,於是剎瞭車。

至於如何解決上面的問題,他表示,碎樂未來會使用個性化推薦的方法,為每一個用戶推薦其感興趣的音樂內容。

但這不是全部,他賣瞭個關子:碎樂過瞭春節之後會有一個大的升級,那可能是個爆款,但現在還不能透露。

更早之前的碎樂沒有播放器功能,用戶隻能單獨點擊每個作品,在最近一次更新中,碎樂完善瞭播放器功能。因為經過一個多月的運營後汪峰意識到,跨越播放器直接到付費環節不符合大多數人的使用習慣,因此最好把中間這一塊即播放器的功能補上。

“這個是用戶體驗問題,你隻有讓他在這感覺可以安傢,能夠開始生活,他才開始買點油鹽醬醋。”

汪峰認為現在碎樂的體驗還沒有達到特別完美,有些人進去以後可能有點暈,但“我不管這是什麼原因,總之不能去怪用戶不對,或者思考用戶是不是不懂,這完全都是不對的,我就是需要他進去以後,非常清楚我要幹什麼。”

很容易就能感受到汪峰的認真,碎樂並不是這個明星閑來無事的玩票之舉。

汪峰的音樂王國

“我幾乎把我所有能用的時間都放在碎樂上瞭。”汪峰這麼說,他也確實是這樣做的。

采訪汪峰是在當天下午三點,他剛剛從彩排現場回來。九小時前的清晨五點半,汪峰在北京起床然後例行寫瞭一會兒歌,接著前往機場飛向深圳,到達深圳後,直奔應用寶星APP之夜的彩排現場,彩排結束後便返回酒店接受騰訊科技專訪。

“星APP之夜”是騰訊應用寶舉辦的移動互聯網行業年度盛典,現在,汪峰越來越多地參加互聯網相關活動。

騰訊應用寶2016互聯盛典星APP之夜現場

當天晚上十一點他需要登臺表演,這意味著深夜才能休息。彩排後的時間本應用來休整,但他選擇留出一點時間,來跟媒體聊聊自己做碎樂的想法。

汪峰是驕傲的,在一些人眼裡甚至可能是自負的,其性格為之招致瞭一些污名和質疑,但這恰恰也是促使其不斷挑戰自己,並得到更大成就的內生動力。

在推出碎樂之前,汪峰已經在音樂領域小試牛刀。

2016年2月29日,汪峰親自策劃並參與打造的互聯網音樂平臺iwini正式上線第一個子平臺imixdio,這個電臺節目將音視頻、社交互動以及音樂衍生品等結合起來,旨在打造一個“全新數字平臺”。

更早之前的2015年,汪峰進軍耳機制造業,推出瞭Fiil耳機,目標奔著成為中國的Beats。

加上新近上線的碎樂,汪峰已經悄然在硬件、軟件兩端都佈下棋子。

曾有分析認為,硬件耳機(Fiil)+軟件在線音樂平臺(iwini、碎樂)相結合,有可能孕育出音樂人、唱片公司、硬件廠商、用戶終端四方的多點分成模式。

但汪峰表示,自己並沒有刻意去安排做這樣一個局出來,他最大的目的,還是想通過碎樂,塑造一個行業新的玩法和秩序。

在這個秩序裡,一個有才華的音樂人能夠被關註並得到回報,作品回報足夠支撐生活,獲得一位創作者應有的自由和尊嚴

不管是用心經營還是無心插柳,以生意人的尺度去衡量,汪峰正成為一名越來越嫻熟的商業玩傢。

對音樂行業現狀的不滿,是促使汪峰做碎樂的動力,同時也是他看好這個行業的原因,“你知道活不下去的時候成本有多低,什麼東西可以讓我熱淚盈眶,是當我沿街乞討的時候,而不是我坐擁無數豪宅的時候。我覺得在2020年,整個音樂行業應該一點不費勁的達到千億,現在是一百億出頭一點。”

這是一個潛力巨大的市場,為挖到這個市場的金礦,汪峰的目標是到2017年底,碎樂用戶量能達到千萬,DAU能到一兩百萬。當擁有瞭足夠影響力,碎樂就能成為行業的一個中心通道,成為唱油煙分離機片公司宣發藝人的主要平臺,成為普通人展示自己的重要渠道。成為一個能夠產生正循環的平臺後,碎樂就能盈利瞭。

不過一切都還早,國內音樂產業正處在重塑秩序的混沌期,玩傢眾多玩法也眾多,碎樂是玩法的一種,要成為想象中的樣子,汪峰也知道需要時間,他說“我們現在在金字塔底下的底下,還沒有成為金字塔。”

而建成金字塔後,理想中音樂行業該是什麼樣?

汪峰回答:一個人從默默無聞到成為公眾人物都是艱辛的,這是一個比例,而我希望的時代是,一個歌手在千千萬萬首巨棒的歌、巨棒的作品裡面,是不是能過得再好一點,能依靠音樂養活自己,可以按照自己的意願找到自己願意過的生活。

“我甚至可以選擇不過最好的生活,你說說這是不是太牛的環境?”

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